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動画作成に取りかかる前に最初に向き合うべきなのが、「なぜこの動画を作るのか」という目的の設定です。見た目や編集技術に意識が向きがちですが、目的が曖昧なまま進めてしまうと、完成後に「結局何を伝えたかったのか分からない動画」になりやすくなります。目的は動画全体の判断軸となり、企画・構成・編集のすべてに影響します。
目的を定める際には、「作りたい内容」ではなく「視聴後にどうなってほしいか」を基準に考えることが重要です。たとえば、知ってほしいのか、興味を持ってほしいのか、行動につなげたいのかによって、動画の構成や情報量、テンポは大きく変わります。この視点がないと、情報を詰め込みすぎたり、逆に伝えるべき点がぼやけてしまいます。
目的と視聴者を同時に考える
動画の目的は、視聴者の存在と切り離して考えることはできません。誰に向けた動画なのかが定まらないと、言葉選びや表現のレベル感が定まらず、結果として「誰にも刺さらない」動画になりがちです。専門知識を持つ人向けなのか、初めて触れる人向けなのかを意識するだけでも、構成は自然と整理されていきます。
視聴者を想定する際には、年齢や立場といった表面的な属性だけでなく、「どんな状況でこの動画を見るのか」を考えることが有効です。移動中にスマートフォンで視聴するのか、作業の合間に音声だけ聞くのかによって、必要な情報の出し方や画面構成は変わります。目的と視聴環境をセットで考えることで、動画の方向性がより明確になります。
目的は一つに絞る
動画作成に慣れていない段階ほど、複数の目的を一つの動画に詰め込みたくなります。しかし、目的が増えるほどメッセージは分散し、視聴後の印象は薄くなります。「これだけは伝えたい」という軸を一つ決め、その目的に不要な要素は思い切って削る判断が、結果的に完成度を高めます。
一つの目的に集中することで、動画の長さや構成も自然と決まってきます。短くても成立する動画なのか、ある程度の説明時間が必要なのかを見極めやすくなり、編集時の迷いも減ります。目的が明確であれば、「このカットは必要か」という判断も感覚ではなく論理的に行えるようになります。
言葉にして確認する
目的を頭の中だけで考えるのではなく、短い一文に書き出してみることも有効です。「この動画は◯◯のための動画である」と明文化することで、目的がずれていないかを客観的に確認できます。制作途中で迷いが生じたときも、その一文に立ち返ることで軌道修正がしやすくなります。
動画作成は自由度が高い分、判断の連続です。最初に定めた目的は、その判断を支える土台になります。見栄えや流行に流される前に、目的を丁寧に定めることが、結果として伝わる動画を作る近道になります。
動画作成において企画段階は、完成度の土台を作る重要な工程です。この段階での整理が不十分だと、撮影や編集の途中で迷いが生じ、作業時間が増えるだけでなく、内容の一貫性も失われやすくなります。企画とは特別な発想力を求められるものではなく、「何を、どの順番で、どんな素材を使って伝えるか」を整理する作業だと捉えると取り組みやすくなります。
まず意識したいのは、動画全体の流れを大まかに把握することです。細かい演出や編集方法を考える前に、冒頭から最後までの話の流れを箇条書きレベルで書き出してみると、情報の抜けや重複に気づきやすくなります。この段階では完成形を完璧に描く必要はなく、「どんな順序で見せるか」を整理することが目的です。
構成はシンプルに組み立てる
構成を考える際は、情報を盛り込みすぎないことがポイントです。伝えたいことが多い場合でも、優先順位をつけて整理しないと、視聴者は途中で内容を追えなくなります。主となる流れを一本決め、補足情報は最小限に留めることで、動画全体が理解しやすくなります。
また、構成は必ずしも文章通りである必要はありません。映像で伝えたほうが分かりやすい部分、テロップで補足したほうが理解が進む部分を意識しながら、情報の出し方を分けて考えることで、無理のない構成が見えてきます。映像ならではの特性を前提に構成を考えることが重要です。
必要な素材を事前に洗い出す
構成がある程度固まったら、それに必要な素材を洗い出します。映像素材、写真、図解、テロップ用の文章、音声などを事前に整理しておくことで、撮影や編集がスムーズになります。素材が揃っていない状態で編集を始めると、後から追加作業が発生し、全体の流れを崩す原因になります。
特に初心者の場合、「とりあえず撮影してから考える」進め方をしてしまいがちですが、結果的に使えないカットが増えやすくなります。最低限で構わないので、「この場面では何が必要か」を事前に把握しておくことで、無駄な作業を減らすことができます。
台本は柔軟に使う
企画段階で台本を用意するかどうかは悩みやすいポイントですが、すべてを一字一句決める必要はありません。話す内容の要点や順番を簡単にメモしておくだけでも、撮影時の迷いは大きく減ります。特に情報量の多い動画では、台本があることで伝え漏れを防ぐ効果があります。
一方で、台本に縛られすぎると不自然な話し方になることもあります。あくまで道しるべとして活用し、実際の撮影では自然な表現を優先する姿勢が大切です。企画段階での整理は、制作を縛るためではなく、制作を楽にするための準備だと考えるとよいでしょう。
構成と素材を事前に整理しておくことで、動画作成は格段に進めやすくなります。企画段階に時間をかけることは、遠回りに見えて、結果的に完成までの近道になります。
